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BforBank : la banque en ligne ajuste son image et son offre

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BforBank : la banque en ligne ajuste son image et son offre
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La banque en ligne lancée par le Crédit Agricole semble avoir entamé un nouveau tournant dans sa stratégie : en effet, BforBank a récemment apporté une touche de neuf à son image de marque, mais également effectué quelques rectifications à l'offre qu'elle propose. L'objectif de tous ces changements soudains ? Toucher une clientèle plus large, bien sûr. Ainsi, la banque en ligne a revu à la baisse ses conditions pour ouvrir un compte dans son établissement, mais a également modernisé son image de marque, la rendant plus jeune aux yeux de ses clients.

De nouvelles conditions d'entrée

La banque en ligne BforBank, lancée en 2009 par sa banque mère le Crédit Agricole, est connue pour prôner la liberté. Mais alors qu'elle visait jusqu'alors une cible limitée, il semblerait que la banque en ligne ait récemment revu sa stratégie, et serait prête à accueillir un nouveau type de clientèle dans sa base de données. En effet, BforBank proposerait désormais une carte Visa Classic dans son offre, ce qui implique une baisse des conditions d'accès à l'ouverture d'un compte bancaire : s'il fallait à l'origine pouvoir justifier d'un revenu net mensuel de 1 600€ minimum, ce montant a été revu à la baisse, nécessitant plus que 1 200€ mensuels pour pouvoir devenir client et obtenir la carte Visa Classic. En revanche, cette dernière ne permet pas d'accéder à la prime de bienvenue que propose BforBank, réservée aux cartes Visa Premier et Infinite. 

En revanche, si la banque en ligne s'aligne désormais à certains établissements, elle ne concurrence cependant toujours pas les gros noms du marché, tels que Boursorama Banque, ou encore Hello Bank, qui eux proposent la même offre pour un revenu net mensuel de 1 000€. 

Un coup de jeune pour BforBank

BforBank a fait bien plus que simplement revoir son offre initiale : la banque en ligne a également donné un coup de jeune à son image. En effet, son logo est désormais proposé en couleur, et affiche des visages plus jeunes parmi ses clients, une cible qui jusqu'ici n'était pas assez intégrée dans sa stratégie. Elle a également changé la tournure de son slogan, qui était initialement "Mon banquier, c'est moi", pour devenir "La banque selon moi". L'établissement a de cette manière souhaité totalement moderniser son image. 

BforBank, qui comptabilise environ 215 000 clients en France, va prochainement célébrer ses 10 ans d'ancienneté en 2019. 

Article écrit par Thierry BUISSON
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